母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新生代家长以孩子为消费中心。

“二胎政策”落实导致我国二孩数量增加，母婴消费市场扩大

在2016年我国全面二胎放开，当年新生儿人口数量同比上升7.9%至1786万人；2017年出生率以二孩为主，二孩出生人数占比高达51.2%，二孩出生人数占比已经超过一孩出生人数占比。

国家统计局数据显示，2019年，尽管全国生育水平略有下降，但从生育孩次看，出生人口中二孩及以上比重明显高于一孩，2019年二孩及以上比重达59.5%，比上年提高2.1个百分点，这说明“全面两孩”政策持续发挥作用。

随着我国“全面二胎”政策的落实，0-3岁新生儿的数量增多，意味着我国母婴消费市场空间将进一步扩大。

中国居民生活水平上升，母婴消费受到更多的重视

近年来，我国经济发展迅速，居民的收入逐年增加，随之带来的消费升级和在中国特色家庭结构(4+2+1)下，导致家庭消费“孩子”中心，对孩子的投入快速增长。

随着中国社会经济的不断发展，人民的生活水平、生活质量也逐步提高。2013-2020年，城乡居民收入发生了平稳、快速的增长。

在计划生育实施后，我国每个家庭所负担的子女数减少，因此家庭用于每个子女的可支配收入增加，再加上可支配的收入增加，父母对婴幼儿的产品和服务的质量要求和价格承受能力明显上升。

尼尔森发布的《消费升级驱动母婴品类四大趋势》报告中提到，当代母婴人群消费观普遍以孩子为重心，比起价格，他们消费时更重视健康与品质。在对母婴用品的线上线下平台销售进行对比时，发现：线上平台家庭收入及花销明显更高，其中，母婴App宝宝树用户家庭平均月收入20347.69元。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成。

母婴家庭消费升级，消费品类逐渐高端化、多样化

在母婴家庭消费升级的驱动下，母婴三大重点品类的品牌企业纷纷布局消费高端化产品，重点推广产品销售属性；且品牌企业产品细分化趋势明显，品牌厂商开始主打产品细分属性，如成分、功能、品质等。

从消费品类来看，消费升级除了影响商家的产品发展方向，同时也影响着消费者的需求升级；如今，母婴家庭日常的开销不在局限于刚需物品，如：洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等，还有早教与亲子服务也颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、胎教等泛家庭消费未来增长潜力十足。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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